Nhà nước Mattel BOOMco vào năm 2016
Trong hai thập kỷ qua tôi đã tiếp thị, tôi chưa bao giờ chứng kiến cái chết của một thương hiệu. Nhưng nếu tôi có, tôi nghĩ rằng nó có thể giống như những gì đang xảy ra với nhãn hiệu của Mattel BOOMco của blasters. BOOMco tung ra thị trường với một tiếng nổ, nhưng có vẻ như đang đi ra với tiếng rì rào. Đã đến lúc để xem xét kỹ hơn những gì đang xảy ra với đội ngũ phát triển mạnh mẽ này, và xem liệu những nhận thức của công chúng có bị thất lạc hay không.
Được giới thiệu vào năm 2014, BOOMco là thương hiệu của một loạt các máy phay được phát triển và tiếp thị bởi Mattel để có được dòng sản phẩm Nerf thành công của Hasbro. Và nó không phải là suy nghĩ. Với 3 năm phát triển theo vành đai của nó, BOOMco tung ra thị trường với một dòng sản phẩm được cho là cao hơn các dòng sản phẩm Nerf trong một số thông số quan trọng. Chúng tôi đã theo dõi BOOMco từ trước khi dòng sản phẩm chính thức được ra mắt, và đã được hát về cả hai hit của họ và bỏ lỡ. Chúng tôi đánh giá các quả phi tiêu BOOMco cho chính xác hơn và bền hơn các phi tiêu bọt, và chúng tôi cũng đã chỉ trích các nhà chế tạo BOOMco sớm vì thiếu trình kích hoạt, tập trung quá nhiều vào mánh lới quảng cáo, và quá nhỏ đối với người dùng lớn tuổi. Nhóm thiết kế BOOMco đáp lại bằng cách giữ các khía cạnh chúng tôi thích, và loại bỏ hoặc cải tiến các khía cạnh chúng tôi không. Và điều đó đã dẫn đến việc BOOMco Rapid Madness được đặt tên là Sản phẩm năm của năm 2014 và gần đây là chiếc Blocks BOMCO Colossal được coi là một trong những nhà sản xuất blaster tốt nhất từng được sản xuất.
Nhưng sau đó, một chuyện lạ đã xảy ra: BOOMco hầu như im lặng.Sự ra mắt ban đầu của BOOMco được bao quanh bởi sự tiếp thị theo phong cách "cực kỳ thể thao" tích cực, bao gồm tiếp cận với tất cả các hình thức tiếp thị thông thường. Nhưng đến giữa năm 2015, mọi thứ đã giảm đáng kể. Ngay từ bây giờ, đây là hiện trạng tiếp thị trực tuyến của Mattel đối với thương hiệu BOOMco:
Bài đăng chính thức BOOMco Instagram cuối cùng: Tháng 6 năm 2015.
- Lần cập nhật cuối cùng của BOOMco YouTube: Tháng 11 năm 2015.
- BoOMco chính thức Facebook đăng: BOOMco không có trên Facebook.
- Nhưng sự im lặng không chỉ giới hạn trong truyền thông xã hội. Kể từ khoảng giữa năm 2015, giới thiệu sản phẩm BOOMco dường như bị tắt tiếng và không thường xuyên (với rất ít hoặc không có sự phô trương). Và đột nhiên, tiếp thị, thiết kế và tiếp xúc với PR mà tôi đã liên lạc trong hơn một năm đã bắt đầu để lại cho các công ty khác, chuyển sang các phần khác của công ty hoặc, ít nhất, đã trở nên không phản hồi.Ví dụ, người đứng đầu của US Marketing cho Boys đã di chuyển ra khỏi tài khoản BOOMco. Quản lý quan hệ công chúng đã đi làm việc cho Disney. Và một thành viên của đội ngũ thiết kế "BOOM Brothers" gồm hai người đã rời nhóm làm việc cho Hasbro. Như thể để lái về nhà những gì tôi đã nhận ra, tôi đã được Giám đốc Tiếp thị Hoa Kỳ vào tháng 3 năm 2016 nói rằng Mattel đã "có nhiều phong trào trong tổ chức tiếp thị" và tôi cũng được trao cho một liên hệ tiếp thị khác cho vai diễn của cô, như là tốt.
Tất nhiên, việc xáo trộn tiếp thị và nhân viên thiết kế không nhất thiết có nghĩa là thương hiệu chính là trên các tảng đá - nó thực sự đi xuống đến những sản phẩm đang được phát hành, và khi nào. Vì vậy, những gì khác trên đường chân trời cho BOOMco mà chúng tôi biết về? Loại súng ngắn BOOMco Tri-Blast ngọt ngào này đã có mặt trên Amazon trong một thời gian ngắn. Slom-firing, barrel-rotating BOOMco Slambow đã được phát hiện gần đây trên trang web BOOMco và Entertainment Earth. Người dùng Reddit "NoobRising2" đã phát hiện ra BOOMco Rush của BOOMco Rush (a. K. A, BOOMco DoublePunch từ hình ảnh mà nhóm BOOMco đã gửi cho chúng tôi) trên một trang web tiếng Tây Ban Nha gần đây. Tất nhiên có những mẫu Halo được cấp phép từ Hội chợ đồ chơi nhỏ gọn của Mattel xuất hiện vào tháng Hai năm nay và chúng tôi cũng đã thấy một vài người mẫu Wonder Woman và Batman của Disney Comics.
Và đó là khoảng gần nửa tá mô hình mới (Wonder Woman Blaster về cơ bản cũng giống như Slambow), hầu hết trong số đó chưa có sẵn để mua. Ngược lại, Hasbro đã tiết lộ hơn 20 mẫu Nerf mới tại Toy Fair một mình - một số trong số đó có thể được coi là sản phẩm hàng đầu - và thậm chí không đếm được gì họ có thể dự trữ trong năm sau.
Từ những gì chúng tôi biết, chỉ có một số mô hình BOOMco sắp ra mắt thị trường sớm và ít nhất 3 lần so với các nhà thám hiểm từ Nerf trên đường chân trời. Và việc thiếu quảng cáo hoặc tiếp xúc xã hội dưới bất kỳ hình thức nào cũng củng cố ý tưởng rằng Mattel không còn cam kết với thương hiệu. Tie rằng với đội ngũ tiếp thị thay đổi, và một đội ngũ thiết kế dường như chỉ là một thành viên chính, và dường như BOOMco có thể hỗ trợ cuộc sống. Nhưng đó không phải là điều Mattel đang nói. Trên thực tế, Giám đốc Marketing Hoa Kỳ đã nói với chúng tôi về việc này vào tháng 1 năm 2016:
BOOMco không được ngưng tại bán lẻ. Với sự chuyển đổi sang các nhà sản xuất giấy phép được cấp phép như Halo, các nhà bán lẻ đang tái cơ cấu dòng sản phẩm BOOMco, một số tập trung nhiều hơn vào Boomco chính và các sản phẩm khác được cấp phép. Boomco, cả hai được cấp phép và mainline / core, cũng có sẵn trực tuyến trên Walmart, Target và TRU, cũng như Amazon. Mong đợi giấy phép mới để hỗ trợ BOOMco khi chúng tôi di chuyển vào năm 2016 trở lên.
